广州美妆产业再升级
2023年进入最后一个季度，广州美妆行业也进入冲刺期。记者获悉，首届“广州国际美妆周”将在11月举行，以“千年商都，国际美湾”为主题，旨在打造国际、权威、潮流的化妆品产学研交流展示平台，提升广州化妆品品牌的国际影响力、市场竞争力。中国美妆看广东，广东美妆看广州。基于机遇与挑战并存的前提，业内预估，今年四季度广州美妆行业的发展格局渐成，为激发消费新潜能储备充足能量。
现状
广州化妆品产业集群
从“大体量”到“高质量”转型
中国“美丽经济”近年迅速崛起，目前已成为全球第二大化妆品消费市场。据国家统计局数据显示，今年上半年，我国化妆品类商品零售额为2071亿元，同比增长8.6%。据艾媒咨询数据表明，中国化妆品市场规模将保持稳定增长，2023年预计将突破5100亿元。
广东作为化妆品产业大省，化妆品生产企业、化妆品注册人/备案人数量均位居全国第一。其中，广州化妆品工业产值已经超过1000亿元，产业规模约占全国的55%，位居全国第一。截至目前，广州持证化妆品生产企业1877家，占全国总量的34%，占全省60%；化妆品注册备案数量占全省80%，化妆品专利申请数量在国内也是遥遥领先。业内分析师透露，广州化妆品产业集群正处于由“大体量”向“高质量”的转型阶段，预计将进一步助推构建“双循环”新发展格局，有效激发消费新潜能。
产业发展离不开优质载体。广州市花都区化妆品行业协会会长林纯表示，在化妆品产业，广州打造了一批高质量载体，以优质产业空间保障化妆品制造业的高质量发展，为培育壮大新动能提供新的载体空间。
据了解，广州已形成“白云美湾（白云区）”“南方美谷（黄埔区）”“中国美都（花都区）”“湾区美谷（从化区）”等4个优势突出的化妆品产业集群。以广州花都化妆品产业为例，其整个产业链规模约占全国15%，初步评估“中国美都”品牌价值达80亿-120亿元左右。
林纯指出，“我们需要不断优化以园区为主体的产业空间格局，高质量发展，擦亮‘广州制造’的城市产业金字招牌。”广州化妆品产业集群走高质量发展道路，其中推动美妆行业前进的民营企业，也正发挥着各自的积极作用，在机遇与挑战当中，探索可持续发展的新解题思路。
机遇
“新锐精专”智能制造走红
中国美妆出海大热
日前，广州白云区化妆品入围工信部公布的国家级产业集群榜单，是100个集群中唯一的化妆品集群。据悉，白云区以广州高新技术产业开发区民营科技园为载体，辐射带动全域化妆品行业，已建成集总部、生产、销售、研发、设计、展贸、检测等全产业链条于一体的化妆品产业集聚区，是广州唯一拥有化妆品全产业链的区域，而得益于传统行业的“全链转型”趋势，新锐精专的“智能制造”走红。业内分析师透露，在目前美妆营商环境下，广州拥有立足全国、放眼全球的市场利好，“出海”也成为大热趋势。
记者留意到，广东丸美生物技术股份有限公司自建基础研究中心，专利技术超过120项；完美日记母公司逸仙电商集团首座工厂逸仙生物科技正式落户广州从化区，与全球最大ODM公司之一的科丝美诗携手打造集研发、制造、品控为一体的亚洲领先美妆工厂，投资额超过6亿元。业内指出，这是广州化妆品企业创新能力日益提升的缩影。从代工开始到快速发展，大批化妆品生产企业加大研发创新，其中不少佼佼者被认定为国家高新技术企业，率先实现了智能制造转型升级。
“逸仙对于供应链以及研发方面的投入是有比较强的决心。”逸仙电商创始人、董事长兼CEO黄锦峰表示，过去几年，美妆行业被关注的是品牌互联网的打造，但其实这个行业具备了很深的实体基础。以逸仙生物科技为例，在黄锦峰看来，这是逸仙电商与上游供应商科丝美诗经多年筹备规划合作打造，目的是将产品生产和包装紧抓在手，确保供应链安全的同时，提升自身高效应对市场需求的能力，成就契合企业长远发展的新合作模式。
“新锐精专”可以理解为“大胆创新、深耕精耕”的一种态度与精神。在智能制造的领域，美妆行业在全链转型的部分占据优势。目前，广州已形成以化工原料、包装材料生产与供应、产品研发、生产制造、物流配送、品牌策划与传播、线上线下销售为一体的完整产业链。具体类目上看，在彩妆类、防晒类、淋洗类、面膜类等化妆品中，国产品牌也已占主导地位。这也为中国美妆的出海提供了坚实的基础。
随着一大批具备技术研发实力和品牌实力的本土化妆品企业崛起，集优聚强的“粤妆集群”在国内化妆品市场占据了强大的话语权。今年以来，“白云美湾”品牌企业更是多次整船出海，全球“抢单”。
挑战
打破国际巨头原料垄断
细分领域需“弯道超车”
想要真正赢得消费者的青睐，拳头产品必不可少。产品的核心在于科研成果的投入与应用，亦不可忽视产业链上游端的原料问题。记者了解到，功能性化妆品原料市场长期以来被国际巨头垄断，国货想要打破这种局面，必须致力于打造自主核心原料，为突破国际壁垒提供助力。作为“中国美都”的推动者和实践者，林纯表示，以广州化妆品产业为例，虽然产业规模全国第一，但在原料端，有80%依靠国际供应商，存在“卡脖子”困境；与上海的美妆品牌相比，知名度上也存在一定差距。
怎么办？业内分析师表明，本土化妆品企业在细分领域上实现“弯道超车”首先是要在原料端发力。记者留意到，近年来，已有广州化妆品企业登上了被誉为“化妆品界诺贝尔奖”的科研技术大会IFSCC的舞台。如，丹姿集团旗下的品牌水密码成功研究出保湿和修护功效突出的独家专利成分“H11太空藻”亮相第32届IFSCC。据了解，其不仅解决化妆品核心技术和核心成分“卡脖子”问题，更走在自主创新的国际科技前沿。溪木源继登上“WCD世皮会”后，也亮相了第33届IFSCC并发布创新科研成果，成为在IFSCC上发布技术成果的最年轻的敏感肌护肤品牌。
“品牌之间的竞争归根到底还是品质的竞争”，阿道夫集团品牌市场部首席营销官CMO胡珊表示，作为集研发、生产、销售为一体的高端香氛洗护用品企业，集团每年在研发领域的投入达5千万以上。一方面通过建设“阿道夫科研创新实验室”强化企业的自研能力，另一方面通过与江南大学共建“阿道夫头皮头发研究院”、牵手多所高校等，集合科研力量实现重点攻关，获得授权专利有276项。
业内资深人士表示，产学研体系正成为攻破“卡脖子”困境的有效切口。展望未来，胡珊认为，实体经济是根基，制造业是广州经济高质量发展的重点。其中，持续强化企业自研能力，是未来打造高品质国货洗护的重中之重。同样道理，放眼在美妆行业亦如此。想要往高质量发展的道路前行，国货美妆需要更笃定地深耕科研端，拿下原料端的主动权，带动品牌端走向世界舞台。
记者观察
借国际美妆周“东风”
品牌赋能再升级
让广州美妆进一步走向世界，目前可谓“独欠东风”。记者留意到，今年11月启动的首届“广州国际美妆周”引发热议。业内普遍认为，这将成为广州化妆品产业高质量发展的“东风”，能实现产业赋能以及再升级。
据了解，“美妆周”将以“会+展+活动”的模式，打造化妆品领域的“达沃斯论坛”，树立全球化妆品行业风向标，为广州化妆品产业发展提供战略支撑、智力支撑、服务支撑，通过构建具有全球视野、独具特色的产业生态系统，赋能广州化妆品产业高质量发展。
值得一提的是，本届“广州国际美妆周”活动将发布《广州美妆白皮书》。据悉，这是广州市迄今为止最全面的美妆产业调研报告之一。通过对广州市化妆品行业的广泛调研，深度分析广州化妆品行业发展现状、市场规模、竞争格局、风险机遇、破局之策，旨在为广州市化妆品产业高质量发展提供方向参考和指导。
林纯表示，广州美妆产业的发展得益于“政策赋能”“载体发力”。他建议，未来广州可依托强大的化妆品供应链能力，结合直播电商等互联网力量，以及千年商都、现代都市消费工业的优势，探索化妆品行业赛道的可持续发展方向，往培育100亿级“广州制造”品牌冲刺。
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